Art, mouvement et expression personnelle. L’icône mondiale Rosalía rejoint officiellement New Balance en tant que nouvelle ambassadrice globale, inaugurant une campagne cinématographique pensée comme un manifeste. Entre storytelling visuel, nouveau modèle lifestyle et engagement créatif, la chanteuse espagnole entame un partenariat fort, à la croisée de la mode et de la performance.
Une artiste qui incarne l’esprit New Balance
Récompensée aux Grammy Awards, Rosalía ne se contente pas de marquer l’industrie musicale : elle influence la mode, les comportements et les imaginaires. Ce partenariat s’appuie sur une vision commune : repousser les frontières entre esthétique, narration et liberté créative.
Chris Davis, président et CMO de New Balance, évoque une union naturelle :
« Rosalía incarne l’esprit d’indépendance que la marque représente depuis 1906. Elle ne suit pas les tendances, elle les crée. »
Loin du simple rôle de muse, Rosalía s’impose comme co-créatrice dans une démarche collaborative centrée sur l’identité, la narration produit et l’engagement artistique.
Une campagne visuelle en cinq volets
La première expression de ce partenariat prend la forme d’une campagne en cinq chapitres, filmée dans un style cinématographique immersif.
Tournée à Boston et à New York, elle suit Rosalía dans une mission énigmatique : livraison d’un colis symbolique, représenté par une toile New Balance x Rosalía. À travers chaque scène, la campagne raconte l’émergence d’une vision, le passage d’un message, la réinvention d’un classique.
La réalisation est signée Alex Prager, avec la photographie de Robert Elswit, directeur photo oscarisé (There Will Be Blood, Magnolia). Le tout orchestré par l’agence American Haiku.
Focus produit : la New Balance 204L
Au cœur de la campagne : la New Balance 204L, un modèle lifestyle inédit. Elle puise dans l’ADN running de la marque tout en affichant une silhouette contemporaine.
La paire se compose de :
- Une tige en suède premium,
- Des superpositions inspirées des années 2000,
- Une construction minimaliste,
- Et une ligne pensée pour le quotidien urbain.
La 204L sera disponible en juillet via les canaux de distribution New Balance dans le monde entier.
Rosalía, entre mode, mouvement et indépendance
À travers ce rôle d’ambassadrice, Rosalía ne prête pas seulement son image, elle incarne une vision. Elle déclare :
« J’ai toujours été fan de New Balance. Cette collaboration me permet de réunir mon amour pour la mode et la culture avec une marque qui partage ces valeurs. »
Ce partenariat s’annonce comme une plateforme d’expression, où le style personnel rencontre l’innovation, et où la voix de l’artiste devient vecteur d’un message universel : oser, créer, relier les disciplines.
