Paris accueille un événement hors norme : le pop-up PUMA x Salehe Bembury dévoile la Velum, première silhouette lifestyle imaginée par le designer américain pour la marque allemande. Dans un espace immersif ouvert du 25 au 27 juin, design organique, storytelling visuel et édition limitée s’unissent pour marquer les esprits pendant la Fashion Week.
Une expérience biomorphique à la signature unique
L’espace s’inspire des formes naturelles chères à Bembury. Dès l’entrée, textures ondulantes, murs vivants et installation centrale créent l’ambiance. La Velum y est exposée comme une pièce rare dans un laboratoire futuriste. Chaque élément – sol, plafond, structure – prolonge l’esthétique de la sneaker et matérialise l’univers du designer. L’installation dévoile aussi des éléments de l’exposition H-Street, présentée plus tôt à Séoul, renforçant l’idée d’un concept global pensé autour de la sneaker.
Velum : une sneaker à la croisée du sport et du design
La silhouette mêle inspiration organique et technologie de performance. Conçue avec une empeigne en mesh technique, la Velum présente des renforts latéraux évoquant la structure d’une membrane biologique.
L’amorti repose sur la mousse NitroFoam™, technologie signature de PUMA, tandis que les coloris s’ancrent dans une palette chaude et naturelle : orange, beige, terre et gris. L’ensemble reflète l’ADN de Salehe Bembury, entre confort urbain et références végétales.
Une sortie exclusive en pré-lancement
Dès le 25 juin à midi, les cent premières paires seront proposées en exclusivité lors d’un événement ouvert au public. Salehe Bembury accueillera les premiers visiteurs et dédicacera personnellement les sneakers. Cette étape parisienne marque la première apparition physique de la Velum avant son lancement mondial prévu à la fin du mois. Le pop-up restera accessible durant trois jours.
Un projet stratégique pour Salehe Bembury et PUMA
Déjà remarqué avec sa version de la Hali 1, Bembury renforce son rôle chez PUMA avec cette silhouette lifestyle inédite. Ce partenariat illustre un nouveau virage créatif pour la marque, misant sur le design expérimental et les activations culturelles à fort impact. Le pop-up parisien agit ici comme un manifeste : celui d’une mode où innovation technique, expression personnelle et expérience physique fusionnent.
